Il Comitato permanente dell’Assemblea nazionale del popoloha adottato una revisione completa della legge cinese sui marchi. La riforma, che entrerà ufficialmente in vigore il 1° gennaio 2027,rappresenta un netto cambio di rotta: lo Stato cinese si muove con fermezzaverso l'obbligo di uso effettivo del marchio, dichiarando guerra aperta al fenomeno del trademark squatting (l'accaparramento abusivo deimarchi).

Alla fine del 2025, la Cina continentale contava quasi 50milioni di marchi registrati. Di fronte a questa mole di dati, i legislatori sisono concentrati sul miglioramento della qualità e della correttezza delmercato. Se in passato le riforme si limitavano a rifiutare le domandescorrette o a invalidarle a posteriori — lasciando le aziende straniere agestire lunghe e costose battaglie legali —, la nuova legge introduce pesantisanzioni finanziarie dirette per chi agisce in malafede, creando unecosistema sanzionatorio molto più severo.

Le Principali Novità Legislative della Riforma Marchi

La revisione punta a rafforzare la fiducia nel sistema dellatutela proprietà intellettuale in Cina attraverso una serie di modifichestringenti che ogni esportatore dovrebbe conoscere:

• Il Principio di Buona Fede: La legge vieta espressamente l'abuso dei diritti sui marchi che possa ledere l'interesse pubblico o i diritti legittimi di terzi. Tribunali e autorità avranno una base legale molto più ampia per punire la concorrenza sleale.
• Multe Salate per i Depositi in Malafede: Se una domanda di marchio non è finalizzata a un uso commerciale effettivo e supera le normali esigenze aziendali, l’Amministrazione Nazionale Cinese per la Proprietà Intellettuale (CNIPA) può infliggere sanzioni fino a 100.000 RMB (circa 12.500 €). La stessa responsabilità si estende alle agenzie di marchi complici.
• Multe per Marchi Ingannevoli: Chi deposita consapevolmente marchi fuorvianti o ingannevoli rischia sanzioni fino a 100.000 RMB (circa 12.500 €).
• Cancellazione d'Ufficio per Mancato Uso: La CNIPA potrà cancellare autonomamente un marchio non utilizzato per tre anni o diventato generico, senza attendere la richiesta di una terza parte. Si tratta di un cambiamento radicale che impone l'obbligo di conservare prove costanti dell'uso.
• Marchi Dinamici e Internet: La legge riconosce finalmente i marchi in movimento (loghi animati e grafiche video) e valida ufficialmente l'uso del marchio su Internet (e-commerce e social media) come prova di effettivo utilizzo commerciale.
• Tempi di Opposizione Ridotti: Il termine per presentare opposizione a un marchio approvato in via preliminare scende da tre a due mesi. Per le aziende straniere diventa vitale un monitoraggio costante per non perdere la finestra d'azione.

Cosa Significa Questoper la Registrazione del Marchi in Cina?

La riforma mira a proteggere le aziende internazionali dagli"squatter" che registrano i marchi stranieri prima dei legittimiproprietari. Tuttavia, la Cina resta una giurisdizione rigidamente basata sulprincipio del "primo a depositare" (first-to-file), e i recenti sviluppi giurisprudenziali confermano che lo scenario richiede lamassima attenzione.

La nuova normativa sancisce un perfetto equilibrio traregistrazione e uso effettivo, supportato da una combinazione punitiva inedita: sanzione amministrativa + invalidazione + risarcimento civile. Lo squatting in Cina non è più un gioco a costo zero. Recenti sentenze della CorteSuprema del Popolo (come il noto caso del marchio Blue Girl / 蓝妹) hanno confermato la concessione dirisarcimenti per concorrenza sleale fino a 500.000 RMB, ritenendo le agenziecomplici responsabili in solido.

Nonostante queste tutele, le aziende straniere devonocontinuare ad affrontare tre grandi categorie di rischio operativo.

Le 3 Trappole Operativeper Chi Esporta in Cina

1. Il Divario dei Nomi Cinesi e della Traslitterazione

Nonostante le tutele contro la contraffazione dei marchiin Cina, la traslitterazione del nome in caratteri cinesi resta un enormerischio commerciale. Se non scegli tu il tuo nome in cinese, sarà il mercato adartene uno, e qualcun altro potrebbe registrarlo legalmente prima di te.

Il caso emblematico è quello del celebre brand di vino Penfolds(Treasury Wine Estates). Il mercato cinese ha spontaneamente adottato latraslitterazione “奔富” (Benfu). Quando nel 2012un'azienda locale si è appropriata del nome "Benfu Winery", èiniziata una durissima battaglia legale conclusasi in appello solo nel febbraio2026 – ben 14 anni dopo. Un deposito tempestivo del nome cineseall'inizio dell'espansione avrebbe avuto un costo irrisorio rispetto a oltre undecennio di spese legali.

2. Appropriazione Indebita da Parte di PartnerCommerciali

Gli "squatter" più pericolosi spesso non sonopirati professionisti, ma distributori locali, agenti di vendita, fabbricheOEM (contoterzisti), consulenti o ex dipendenti cinesi. Spesso si offronodi depositare il marchio a proprio nome "per aiutare con la burocrazialocale", salvo poi usare la registrazione come arma di ricattocommerciale e leva finanziaria nelle trattative.

Spetta sempre al legittimo titolare l'onere della prova. Èvitale conservare ogni prova scritta (accordi di distribuzione,contratti di riservatezza/NDA, corrispondenza e fatture campione) che dimostrila "effettiva conoscenza" del marchio da parte del partner infedele.Il consiglio dei nostri professionisti è blindare e registrare i propri marchiprima ancora di firmare qualsiasi accordo in Cina.

3. Il Rischio nella Produzione "Esclusivamente perl'Esportazione"

Molte aziende commettono l'errore fatale di pensare: "Producosolo in Cina ma non vendo lì, quindi il mio marchio è al sicuro". Nonè così. La storica sentenza HONDA della Corte Suprema del Popolo hastabilito che apporre un marchio su prodotti fabbricati in Cina – anche sedestinati esclusivamente all'esportazione all'estero – costituisce a tutti glieffetti "uso del marchio" secondo la legge locale e può violare unaregistrazione preesistente effettuata da terzi in Cina. Di conseguenza, leimprese che utilizzano la Cina come hub manifatturiero devono registrarepreventivamente i propri marchi nel Paese per evitare il blocco delle merci indogana.

?️ Guida Pratica: LaProtezione del Brand su 3 Livelli

Per muoversi in sicurezza nel nuovo scenario normativo, ogniazienda deve strutturare la propria difesa legale su tre livelli specifici:

• 1. Registrazione Strategica: Effettuare un audit completo del proprio portafoglio marchi. È necessario colmare le lacune nella copertura dei caratteri cinesi, del Pinyin, delle abbreviazioni e dei nuovi marchi dinamici.
• 2. Raccolta Prove sull'Uso: Creare un archivio digitale sistematico e certificato di tutte le attività online (vendite e-commerce, campagne social, marketing digitale). Questo è l'unico scudo per difendersi dalla nuova facoltà della CNIPA di cancellare d'ufficio i marchi ritenuti "inattivi" per 3 anni.
• 3. Monitoraggio ad Alta Frequenza: Con il termine di opposizione ridotto a soli due mesi, i controlli sui registri devono avere cadenza mensile o addirittura settimanale per poter attivare tempestivamente le azioni di difesa.

⚠️ Una nota cruciale sulla sceltadelle Agenzie Locali

La nuova legge conferisce alle autorità cinesi il potere disospendere le agenzie di marchi non conformi. Se l'agenzia cinese a cui viaffidate viene sospesa, tutte le vostre domande pendenti, i rinnovi e leopposizioni rimarranno bloccati, esponendovi a scadenze fatali. Affidarsi auno studio legale internazionale con una rete di corrispondenza solida,verificata e trasparente è oggi un requisito di pura sopravvivenza aziendale.

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